對(duì)于任何消費(fèi)品牌而言，開設(shè)線下實(shí)體店仍是打造場(chǎng)景式體驗(yàn)的最佳方式，但開店的成本高、耗時(shí)長(zhǎng)，對(duì)于成熟的品牌來說可能不具壓力，但對(duì)初創(chuàng)型品牌來 說無異于一次豪賭。而在國外，以時(shí)間短、效率高著稱的快閃店（Pop-up Store）因此躥紅，一些品牌為發(fā)布新品或建立知名度，為此開設(shè)一家營業(yè)幾天或幾周的限定商鋪，制造話題、引起轟動(dòng)，打響知名度、做幾天生意，然后立即 消失。
美國知名手工藝電商 Etsy 曾在紐約開設(shè)了為期 10 天的快閃店，售賣獨(dú)立品牌商品，成功吸引了 2 萬多名顧客光臨；Line 在 2014年 夏天在上海也開展過為期 1 個(gè)月的快閃店，隨即又輾轉(zhuǎn)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，銷售其標(biāo)志性的布朗、可妮等周邊產(chǎn)品。而現(xiàn)在，這種潮流也逐漸在國內(nèi)興起。
近日，一加手機(jī)在全國 4 個(gè)地方開展了為期 9 天的快閃店，以 “一日一圖” 手機(jī)攝影展為裝點(diǎn)主題，想打響新款一加手機(jī) 3 的名氣；初創(chuàng)品牌 FlowerPlus 花 + 在一家有格調(diào)的咖啡廳里開設(shè)了一家店中店，拉近與消費(fèi)者的距離......而以上這些短租空間租賃，均來自于 “PopEx 閃店空間” 這一平臺(tái)，后者專注為品牌提供快閃店、店中店等短時(shí)租賃服務(wù)，讓開店這件事兒變得簡(jiǎn)單。
目前閃店空間已經(jīng)積累了 500+ 場(chǎng)地，主要涵蓋商場(chǎng)中庭、商場(chǎng)公共空間、街邊店鋪、特色創(chuàng)意空間等。其中商場(chǎng)是他們現(xiàn)在主要去獲取的空間，商場(chǎng)中庭和公共空間是一直就存在的供給，同時(shí) Vincent 提到，一些品牌租賃商場(chǎng)店鋪是要簽約全年，但很可能 2-3 個(gè)月之后就撐不下去了，到時(shí)候商場(chǎng)要重新招租，這中間就會(huì)有場(chǎng)地閑置期，閃店空間則想去爭(zhēng)取這部分資源。至于街邊店鋪，閃店空間計(jì)劃是通過店中店的形式短租，比如咖啡和鮮花的交叉銷售。
閃店空間目前是純平臺(tái)形式，不會(huì)自己整租店鋪再分開出租，平臺(tái)會(huì)根據(jù)地點(diǎn)、人流量以及入駐品牌要求來推薦店鋪，對(duì)于要求簡(jiǎn)單的品牌，平臺(tái)會(huì)直接對(duì)接到店鋪，而對(duì)于要求比較復(fù)雜，比如附帶室內(nèi)裝修、營銷策劃等需求的品牌，閃店空間會(huì)對(duì)接第三方營銷策劃公司來合作解決。目前平臺(tái)的盈利模式，是向場(chǎng)地方收取傭金。
閃店空間成立于 2015年8月，據(jù)創(chuàng)始人 Vincent 透露，在去年8月 成立之初，閃店空間就獲得了險(xiǎn)峰長(zhǎng)青 數(shù)百萬元的天使投資。并且接下來，閃店空間也在計(jì)劃啟動(dòng)新一輪融資。
在報(bào)道商鋪?zhàn)赓U平臺(tái)樂鋪時(shí)，36 氪曾提到 7 個(gè)未來趨勢(shì)，其中就包括快閃店這種形式——未來，商鋪?zhàn)饧s可能會(huì)縮短，特別是人氣最旺的街道將會(huì)迎來更細(xì)化的 “分時(shí)” 租賃，最大化供需雙方的利益。另外在國外，同樣做空間短租的平臺(tái)也處于初期，Vincent 提到比如英國的 Appear Here、德國的 Go Pop Up、北美有 This Open Space、PopUp Republic，另外還有新加坡的 PopUp Angels等等。
原文：http://36kr.com/p/5048789.html
